农业品牌创建的“金三角法则”：双轮驱动、寻根找魂、推农向食

　　什么是“新时代农业品牌创建的金三角法则”？在分享一开始，中国人民大学品牌农业课题组副组长、福来咨询总经理郝北海就给出了答案：双轮驱动、寻根找魂、推农向食。

　　“双轮驱动”是道路，“寻根找魂”是方法，“推农向食”是路径。郝北海认为，没有政府主导，产业就像一盘散沙，没有企业主营，政府主导落不到实处。只有政府和企业相互协力、共同驱动，才能真正创建新时代农业品牌。

　　在这其中，政府主导主要做的有四件事：优品种、提品质、创品牌、搭平台。

　　“寻根”，意为企业要找到生存和发展的根基。战略之根明确了企业做什么不做什么，先做什么后做什么。围绕战略之根进行目标设定，路径规划，才能形成清晰、可持续的经营蓝图。

　　“找魂”，意为要找到品牌的灵魂。郝北海介绍，品牌灵魂是基于消费集体意识洞察，直击消费者的强大心智共鸣和消费动因，是决定品牌现实与未来的竞争原力。例如心连心化肥，就是找到了“高效肥”这个品牌灵魂，十几年如一日，围绕“高效”二字做研发、生产、配套、农技服务，形成了“高效肥”与高效服务的价值双核。

　　“推农向食”，是指将地方特色农产品，通过精深加工，转化成为符合现代消费需求的食品形态、解放农业生产力，提升食品工业价值。

　　“产业越往深处走，利益越高，价值越高。”郝北海表示，精深加工可以让农产品口味更好、食用更方便，可以扩大农产品的销售半径，让农产品卖得更远，让农民、企业、地方政府、消费者共同获益。

原文链接：http://nyj.nanyang.gov.cn/jcyj/599617.htm
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